Copywriter per aziende e professionisti
Copywriting
Sono trentacinque anni che faccio il copywriter e scrivo contenuti per il web, narrazioni per la comunicazione aziendale, campagne pubblicitarie, documenti di strategia, articoli, interviste, cartelle stampa, presentazioni.
In tutte queste attività parto sempre dallo stesso principio: interpretare attraverso la parola scritta le idee del cliente, rendendole chiare ed efficaci.
Tradotto in soldoni, significa coinvolgere e attivare le persone offrendo contenuti di qualità.
Come lavoro
I miei ferri del mestiere sono un linguaggio limpido e preciso, un grande lavoro di sintesi e la ricerca continua di una fondamentale accuratezza d’espressione, capace di attrarre il lettore con un ritmo coinvolgente.
Lo stile è importante, ma è sempre al servizio di cosa si vuole esprimere: dietro ogni frase c’è un dettaglio da far emergere, un concetto da chiarire, una storia che merita di essere raccontata. Scrivere in una logica di obiettivi di business significa lavorare sui contenuti, progettare testi che siano rilevanti per il lettore e producano un’azione.
Nello specifico, scrivo sulla base di un piano editoriale, che è sempre necessario redigere all’inizio del lavoro, perché permette di chiarirsi sugli obiettivi e sulla direzione che bisogna seguire. Il progetto editoriale può essere prodotto da me, dal cliente o possiamo farlo insieme, a seconda delle esigenze.
Se per la tua azienda hai bisogno di un servizio di business writing, qui trovi quello che stai cercando.
Cosa posso fare per la tua azienda
Per la tua azienda posso ideare concept e scrivere testi di:
- Post per blog e social
- Newsletter
- Brochure
- Presentazioni
- Campagne stampa B2B
Scrittura siti web
Parto sempre da un’idea di fondo: scrivo per gli utenti e non per i motori di ricerca.
Questo significa che privilegio la qualità dei contenuti (utilità, pertinenza e rilevanza per il lettore) rispetto alle rigide applicazioni di tecniche di ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization).
Il motivo è molto semplice: nella mia attività di blogger ho sempre visto che se un contenuto è davvero utile per il target a cui è destinato, lo è anche per i motori di ricerca.
Applicare le regole SEO è importantissimo per farsi trovare dalla gente su Google, ma nella scrittura di testi per il web è ancora più importante saper coinvolgere e interessare chi è “atterrato” sul tuo sito.
Come lavoro
Per me la scrittura è essenzialmente una questione di progettazione. Lo è a maggior ragione quando si tratta di creare e organizzare un contenuto che deve spiegare esattamente chi sei e cosa offri.
Parto sempre dalla storia del cliente, da come ha comunicato fino a oggi, cercando di far emergere con chiarezza i punti di forza e le aree di miglioramento. Questa fase è fondamentale per determinare con precisione l’obiettivo specifico del lavoro, ovvero qual è il risultato finale che si vuole ottenere.
A questo punto inizio a lavorare sulla struttura del sito che, lo ripeto, deve essere pensata non per i motori di ricerca, ma per rendere facile la navigazione e la comprensione dei contenuti agli esseri umani. E cerco di produrre contenuti che siano davvero utili, ovvero centrati sui bisogni delle persone che voglio far arrivare sul sito: è a loro che guardo quando scelgo le parole, non al ranking di Google.
Cosa posso fare per la tua azienda
- Posso studiare il posizionamento e la strategia di comunicazione del tuo sito.
- Posso organizzare l’albero dei contenuti, scrivere ex novo le singole pagine o fare l’editing migliorativo di pagine già esistenti.
- Posso creare la nuova immagine del tuo sito, avvalendomi della collaborazione di un web designer
Storytelling
Fare Storytelling non vuol dire semplicemente raccontare storie a qualcuno, ma studiare strategicamente il funzionamento dei racconti e progettarli in funzione della loro efficacia.
Lo Storytelling può concretamente aiutare le imprese, attraverso la narrazione, a comunicare meglio.
Non solo.
Lo Storytelling può agire sulle vendite perché racconta in modo efficace il valore di un prodotto.
La dimensione narrativa diventa parte integrante del prodotto e, grazie a uno specifico lavoro di progettazione, ne aumenta il valore.
Come lavoro
Quando progetto un’azione di Storytelling assieme a un’azienda, suddivido il lavoro in tre fasi.
Nella prima cerco di identificare le persone a cui ci vogliamo rivolgere per capire con precisione qual è il nostro pubblico, il nostro target.
Nella seconda creo una serie di progetti editoriali, molto diversi tra loro ma tutti coerenti con l’obiettivo definito (coinvolgere il pubblico di riferimento), per vedere con quale percorso narrativo l’azienda si identifica maggiormente.
Nella terza pianifico la strategia di comunicazione e la declinazione della storia su più media.
Cosa posso fare per la tua azienda
Vuoi realizzare un progetto di Storytelling? Per la tua azienda posso:
- Studiare una strategia narrativa per un tuo prodotto, un servizio o per la comunicazione interna.
- Scrivere la narrazione di un tuo prodotto o un servizio.
- Scrivere assieme a te e alle tue persone la narrazione per la comunicazione interna.
Comunicazione interna
La Comunicazione Interna parte da dentro l’azienda e si costruisce con le persone che ne fanno parte. Il suo scopo non è l’auto-esaltazione o il parlarsi addosso, ma produrre una cultura condivisa, da trasmettere poi all’esterno per attrarre, coinvolgere e conquistare un pubblico sempre più ampio.
Entrano in gioco valori, esperienze, speranze e aspirazioni.
Un piano di Comunicazione Interna deve quindi predisporre un insieme di azioni – ben coordinate e integrate fra loro – con l’obiettivo di plasmare dall’interno l’organizzazione, aiutandola a migliorare e a costruire un clima positivo e coinvolgente.
Come lavoro
Ogni azienda è un caso a sé. Il piano di comunicazione nasce da un lavoro comune assieme al management e tiene conto delle necessità specifiche emerse da chi vive ogni giorno quella specifica realtà.
Detto questo, posso segnalarti una serie di obiettivi concreti che una strategia di comunicazione interna deve comunque porsi:
Condividere le informazioni
Per chi lavora in azienda non c’è niente di più frustrante del sentirsi all’oscuro di quanto sta accadendo e lo riguarda da vicino. Condividere le informazioni è una questione di volontà, gli strumenti per farlo (tradizionali o tecnologici), non mancano di certo, dalla cara vecchia bacheca fino ai social network.
Facilitare la circolazione delle idee
Passare dai gruppetti chiusi ai gruppi aperti è una delle sfide più difficili (e necessarie) per un’organizzazione. Si possono programmare momenti di confronto, discussione e training in cui ci si mescola, fino ad arrivare all’utilizzo di piattaforme di condivisione.
Far conoscere le persone tra di loro
Sembra strano, ma nelle grandi aziende (e spesso anche nelle PMI) i dipendenti non si conoscono, anche se magari fanno lo stesso lavoro. Il rimedio è relativamente semplice: basta creare un House Organ o una Intranet aziendale.
Aumentare la fiducia reciproca
È una scelta precisa: alimentare il conflitto e le rivalità interne per stimolare la competitività oppure puntare sulla condivisione e la collaborazione. Se si sceglie la seconda strada, restano validissimi strumenti tradizionali come le Survey e le analisi di clima, che aiutano a partire da una fotografia vera della situazione.
Favorire la coesione
L’unione fa la forza. Spesso si sottovalutano i classici momenti di aggregazione (eventi, feste e cene aziendali, giornate di visita aperte alle famiglie dei dipendenti), che invece restano importantissimi.
Cosa posso fare per la tua azienda
- Posso ideare un piano completo di comunicazione interna che utilizzi strumenti tradizionali e digitali.
- Posso organizzare, con il supporto di altri professionisti, un’analisi di clima.
- Posso realizzare, con il supporto di altri professionisti, tutti gli strumenti necessari alla comunicazione.
- Posso ideare il concept di un House Organ.
- Posso scrivere articoli e interviste per un House Organ.
- Posso organizzare e formare la redazione interna di un House Organ.
